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九江大勝文化傳媒有限公司
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戶外媒體廣告的重要因素

創建時間:2018-10-30 09:09 瀏覽次數:273

戶外媒體廣告的重要因素




近幾年,戶外廣告在市場中發展很快。這種“快”,不僅體現在行業規模短時間之內的不斷


擴大上,還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。戶外廣告作為最


古老的媒介形式,發展至今已經不僅僅是一種傳播的手段了,戶外廣告已經融入了我們的


生活中,因為你無法想象一個沒有廣告的世界是怎么樣的。




戶外媒體廣告對于城市的重要性

戶外廣告是文化的載體,不僅體現城市經濟和商業繁榮,也是城市文化和品質的縮影,以


獨特視角和鮮明的價值趨向,不僅使戶外廣告承擔企業和商品的基本功能信息,還能通過


廣告制作的質量與創意品位體現出企業精神和城市文化,所以說戶外媒體是情感媒體,不


是信息媒體。


戶外廣告作為城市建設重要環節,是一座城市巨大的無形資產,是城市核心競爭力的重要


資源,與周圍事物、環境成為一個藝術整體,由此構筑一個整體優美的藝術形象和獨特的


藝術風格,形成城市景觀的特殊構成要素,是城市文化的有形體現,自然成為生態城市建


設的重要組成部分。

戶外媒體廣告人性化的重要性


     戶外媒體廣告已深入滲透于我們的生活之中,在我們的生活中無處不在,出現在市民


生活的每個角落,為市民提供社會資訊和商品信息。在寂寞的旅途中一個醒目的廣告牌也


許會激起你已經疲倦的審美需求,某種程度上一座座廣告塔其實構成了一條條流動的風景


線。



      戶外媒體是人體在戶外的全面延伸。一個好的戶外廣告應該與周圍環境相和諧,強調


當時當地的場景及其與對應受眾的感應性,受眾與戶外廣告的接觸是一次特定時空內的全


息體驗,開啟全新消費者購物旅程的一個重大信號。而人性化和趣味化是戶外媒體廣告發


展的重要方向。友好的廣告,受到消費者的贊賞;強迫式的廣告,則受到消費者的反感。


技術和內容,成為影響戶外媒體廣告發展的兩駕馬車。


      戶外媒體受眾停留的時間、心情(環境),廣告參與的可能方式與接觸程度,即戶外


廣告和其所在空間對受眾的粘連性,直接決定著廣告投放的效果;而數字技術的發展推動


戶外媒體的革新,從而帶來廣告形態的變遷;內容的創新則是用精彩的創意去吸引消費者


眼球,誘發消費者的購買欲望,促成消費者的購買行動。


       在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天,眼球經濟已經讓位于感覺經濟。體驗到了、


有感覺了,才可能產生廣告主所期待的行為,所以說戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒


體了,以人為本,不斷創新,趣味化、情節化在戶外的生活時空,將這些與環境和諧的因


變量,與到達率、人流量等評估指標相結合,達到相對人性化的廣告效果,戶外廣告將大


有可為。


媒體存續之根在廣告,廣告存續之根在消費者。創造一種全新的戶外廣告表現形式已經成


為一種廣告潮流,以潮流品味品味來帶動城市文化品味,通過增強戶外廣告審美趣味和教


育價值,給廣大市民帶來積極文化影響,激發精神熱情甚至給人們帶來心理上的改變或震


撼。這種改變體現在精神的進化上,它引導市民向著健康、積極的方向發展,影響城市文


明進程與精神風貌。



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