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九江大勝文化傳媒有限公司
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  • 公司地址:中國 江西省 九江市 潯陽區  開發區九瑞大道以北、銀星船舶公司以東3棟一單元1202室
  • 企業類型:股份有限公司
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  • 聯系人: 韓先生
  • 手機:15879227308
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如何做一場高效的活動策劃?

創建時間:2018-06-26 11:27 瀏覽次數:422

如何高效進行活動策劃:活動策劃定義、活動鐵三角、借勢營銷。額外再給大家補充如何增加粉絲,做微信公眾號如何低沉本獲得粉絲。大家都在做活動,那什么才是活動運營活動運營不是崗位,而是一種常用的手段。

一、 活動策劃定義

活動策劃是指針對不同運營目的、不同性質的活動進行的運營手段,包括前期的策劃、準備,中期的實施以及后續的結果跟蹤與復盤。

活動策劃的4大意義:

1.活動策劃是對所有互聯網產品來說是管理用戶的四大策略之一

2.活動策劃對交易類來說是提升交易額的促銷活動

3 . 活 動 策 劃 對 社 區 產 品 來 說 是 促 進 用 戶 互 動 量 的 常 用 手 段

4.活動策劃的目的性和引爆性是它的特點

二、借勢熱點從活動細節入手

活動鐵三角:活動營銷工具(比如紅包,鮮花,愛奇藝會員等),活動互動場景(抽獎,游戲得獎,秒殺,口令,拼團等)商店,產品,商品的包裝(商店比如微盟,有贊;產品要挖掘內容,包裝有趣有內容);

三、借勢熱點進行活動策劃

1、 借勢熱點:明星八卦、火熱的電視劇等如:太陽的后羿播放后,當時關于宋仲基的周邊、活動等,如果借勢這個熱點可以利用宋仲基的一些活動、門票等策劃活動

2、時效性:大家熟知的一些節假日,幾乎與熱點融為一體

3、公司動態:領導視察等

4、 原生造節:京東 618、天貓雙十一、小米米粉節、樂視樂迷節等屬于公司大的戰略,必須有強大的推廣資源,包括地推廣告、視頻廣告等



突發性:不知道什么時候會發生不確定性:不確定其會不會再發生;

時效性:借勢策劃的黃金時間是 24 小時內,48 小時內除非內容非常有價值,否則基本沒有效果;

借勢熱點策劃是一個目的性非常強的工作,如果只發一張海報,用戶也不下單、不注冊、不轉發,這樣是沒有價值的。因此,我們這里借勢熱點并不是明星八卦、社會新聞,更多的是節假日等,這是可預測的熱點。

節假日存在的問題:期間存在幾乎 300 萬的活動等待用戶參與,怎樣吸引用戶參與活動?

建議:至少提前一個月準備活動的三要素:營銷工具、互動場景、商品內容包裝。重點是 互動場景的策劃;

借勢熱點的基本流程:



最核心的部分:熱點借勢活動的三要素。如何收集熱點相關信息:

1、 搜索引擎:百度、谷歌、搜狗

2、 新浪微博、新聞客戶端:信息較新、較真實

3、 垂直論壇:百度足球吧、懂球帝 app 等

四、活動注意點
目的:提升流量豆的銷售額策略:抽獎送流量豆、轉發送流量豆、邀請好友送流量豆

問題:策劃這么多活動,并沒有好的提升

建議:不同活動贈送的同一產品,可以贈送折扣券等,提高用戶購買意愿

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